Abbiamo partecipato all'IBTM World di Barcellona. Ecco alcune riflessioni rapide di Greg McEwan, responsabile della comunicazione, su diverse tendenze emergenti.
Negli anni scorsi, la Exploratory Zone, incentrata sulla tecnologia, si è spostata dai margini della fiera al centro. E c'è una buona ragione per questo. Gli organizzatori di eventi sono alla ricerca di nuove tecnologie da aggiungere al loro kit di strumenti per aumentare l'efficienza dei costi e il coinvolgimento.
Nonostante le nostre interazioni in ambienti virtuali siano sempre più frequenti, gli eventi sono ancora essenziali. E, come riportato da C&IT Magazine nel suo ultimo rapporto di monitoraggio del settore, i cinque principali settori che influenzano gli appalti per meeting ed eventi sono il settore bancario e finanziario, l'IT, l'ingegneria e l'edilizia, l'automotive e il farmaceutico. Con la crescita dell'economia globale, cresce anche il settore degli eventi.
I dati sono al centro di molte discussioni. Come possono gli organizzatori di eventi dimostrare il ROI? Come possono misurare il coinvolgimento? Sono domande a cui è difficile rispondere.
Un tema di fondo che lega insieme i tre punti sopra menzionati è che gli organizzatori di eventi sono sempre più sotto pressione per trovare modi creativi, innovativi e rispettosi dell'ambiente per aumentare il coinvolgimento nei loro eventi, nonostante la crescita del settore.