Questo articolo è stato originariamente pubblicato su Exhibitionworld.co.uk
Gli eventi hanno un problema di diversità. Fino al 40% degli eventi non prevede la partecipazione di relatori di colore nei panel e, sebbene l'inglese sia ampiamente utilizzato, vi è una grave mancanza di opzioni disponibili per un pubblico di paesi, culture e lingue diversi.
È un problema che impedisce alle persone di interagire con i contenuti e con altri partecipanti da tutto il mondo, ma gli ultimi sviluppi nella tecnologia immersiva potrebbero fornire una piattaforma che livella il campo di gioco.
Da qualcosa di semplice come la creazione del proprio avatar alla creazione del mondo virtuale di un brand, il metaverso sta iniziando a offrire esperienze radicalmente nuove nel settore degli eventi: non solo nel modo in cui partecipiamo agli eventi, ma anche nel modo in cui interagiamo con le persone.
Aziende come JP Morgan e Goldman Sachs prevedono un'opportunità di oltre 1.000 miliardi di dollari per il metaverso, mentre aziende come Epic Games, Meta e Microsoft hanno già investito milioni di dollari nello sviluppo delle proprie piattaforme.
Il metaverso è destinato a diventare la prossima grande novità nel settore degli eventi, quindi può contribuire a rimuovere le barriere culturali e linguistiche per diversificare il pubblico?
Il metaverso è un mondo virtuale 3D in cui le persone possono ospitare e condividere esperienze digitali, il che lo rende naturalmente adatto al settore degli eventi. Sebbene non si tratti di un concetto nuovo (la tecnologia ha impiegato quasi 30 anni per svilupparsi, maturare e consolidarsi), recenti esempi hanno portato il metaverso a un punto tale che le aziende ne stanno seriamente prendendo in considerazione l'utilizzo.
Il motivo di tutto questo entusiasmo è il drastico passaggio all'online. Sebbene vi siano indubbi vantaggi nell'ospitare e partecipare a riunioni in strutture fisiche, ora si sta davvero accettando il fatto che non sia necessario farlo. Oltre all'ovvio risparmio di costi, viaggi e tempo, le piattaforme per eventi virtuali come il metaverso possono anche offrire una comunicazione e un coinvolgimento che corrispondono alle esperienze fisiche.
Il metaverso è una ventata di aria fresca in questo senso. I partecipanti possono partecipare a una discussione al volo, indipendentemente da dove si trovino nel mondo, a patto che possano interagire adeguatamente con i contenuti. È anche possibile allestire stanze separate in cui le persone possono interagire tra loro su argomenti più specifici.
Ciò che colpisce dei primi esempi di metaverso è la sua facile accessibilità tramite browser. Certo, le persone possono vivere un'esperienza completamente immersiva attraverso la realtà virtuale, ma la cosa importante è che non sono obbligate a farlo. La tecnologia è inoltre accessibile sulla maggior parte dei PC, laptop e tablet, il che rappresenta un altro passo importante nella diversificazione degli eventi.
Poiché il metaverso è ancora agli albori, esiste una reale opportunità di costruire e offrire piattaforme che diano priorità a diversità, accessibilità e inclusività. Ciò non significa fornire un metaverso per tutti, ma esperienze diverse e personalizzabili in grado di soddisfare tutti.
Ad esempio, sebbene offrire eventi in inglese possa sembrare la scelta ovvia, tre quarti della popolazione mondiale non lo parlano. Cercando di soddisfare tutti, gli eventi stanno in realtà alienando una larga fetta di potenziali partecipanti.
L'obiettivo finale del metaverso è costruire una piattaforma digitale che replichi molte delle cose che apprezziamo nel mondo reale, ma dovrebbe anche essere utilizzata per abbattere le barriere all'ingresso per gruppi a cui in precedenza sarebbe stato negato l'accesso. Aprendo le discussioni, possiamo rendere gli eventi più accessibili a centinaia di milioni di persone che non possono interagire con i contenuti a causa di disabilità o altri impedimenti. Può anche essere
un modo per i partecipanti di esprimersi attraverso i loro avatar, ad esempio. I partecipanti possono scegliere un ampio spettro di caratteristiche con cui identificarsi, dal colore della pelle al sesso, fino all'altezza e alla corporatura.
Con il supporto di MootUp , Interprefy ha recentemente ospitato il proprio evento nel metaverso , dove i partecipanti hanno potuto personalizzare il proprio avatar, interagire con altri partecipanti virtuali e contribuire alla sessione. Ma il vantaggio significativo dell'evento è stato quello di offrire diverse opzioni linguistiche, con i partecipanti che hanno avuto accesso a interpreti dal vivo in modo da poter seguire lo spettacolo nella lingua di loro scelta.
Se il metaverso deve diventare la piattaforma di riferimento per gli eventi, casi come questo devono essere promossi. Poter offrire agli utenti un avatar personalizzabile è divertente, ma questo da solo non basta ad attrarre le persone. Ma poter ascoltare e interagire virtualmente su un argomento di loro interesse? Questa sì che è una proposta interessante, che contribuisce a diversificare il panorama degli eventi.
E mentre stiamo ancora cercando di capire come sia realmente il metaverso, è una piattaforma entusiasmante che potrebbe svolgere un ruolo importante nella diversificazione degli eventi, non solo per lingue, background e culture diverse, ma per chiunque abbia difficoltà a interagire adeguatamente con contenuti e persone online.
Ci sono molti elementi in movimento nel metaverso che devono ancora essere risolti, ma c'è una concreta opportunità per unire meglio le comunità online globali.