La maggior parte degli eventi ha come obiettivo principale quello di connettere le persone attraverso un'esperienza condivisa e preziosa. Dai tifosi in delirio in uno stadio esaurito a una lettura di poesie intima, fino a una conferenza aziendale che cambierà il settore, tutti i partecipanti condividono un'esperienza significativa per loro.
Con lo sviluppo della tecnologia, abbiamo a disposizione nuovi modi per creare, plasmare e accedere a queste esperienze condivise. Dopotutto, la tecnologia è stata parte integrante degli eventi fin dall'inizio. I microfoni amplificavano relatori e artisti; le trasmissioni video permettevano a persone di tutto il mondo di assistere agli eventi; Internet ha portato l'accessibilità ancora più in là e ha consentito nuovi livelli di comunicazione e interattività tra i partecipanti.
Il "metaverso" è il prossimo progresso tecnologico che sta facendo scalpore nel mondo degli eventi.
Il termine si riferisce fondamentalmente ad ambienti digitali in cui più persone possono vedersi e interagire tra loro, come avatar personalizzabili. Sebbene l'idea e le varie realizzazioni del metaverso esistano da decenni , il rebranding di Facebook in "Meta" ha portato l'argomento al centro del dibattito tecnologico. Per usare le parole di Zuckerberg, il metaverso è "l'inizio del prossimo capitolo di Internet". Non solo prevede un mondo in cui è possibile connettersi a un mondo virtuale per vedere, fare e sperimentare qualsiasi cosa il cuore desideri, ma anche un mondo in cui si indossa un visore VR per andare al lavoro, fare shopping e (presumibilmente) fare la fila all'ufficio postale.
Nel contesto degli eventi, il metaverso significa che i partecipanti entrano in uno spazio digitale con il loro avatar personalizzato e hanno la libertà di muoversi, interagire con gli altri partecipanti e, in definitiva, creare la propria esperienza di evento unica. Questo è in netto contrasto con gli eventi virtuali standard di oggi, in cui tutti vedono lo stesso feed video sul proprio schermo.
Uno dei casi più favorevoli all'adozione diffusa di questo tipo di esperienza di evento è che il pubblico moderno ha già familiarità e familiarità con gli ecosistemi digitali. I social media, ad esempio, hanno normalizzato la pratica di creare una rappresentazione digitale di noi stessi e di interagire con gli altri in un forum virtuale.
Sebbene possiamo concordare sul fatto che il metaverso avrà probabilmente un impatto sul settore degli eventi, come si manifesterà questo impatto è tutta un'altra questione. Dal nostro punto di vista, vediamo due modi principali in cui gli eventi cambieranno: offrire ai partecipanti un'esperienza più immersiva e rendere i partecipanti parte integrante dell'evento.
Esaminiamo questi punti un po' più nel dettaglio.
Il primo modo in cui il metaverso cambia il settore degli eventi è attraverso il miglioramento della qualità e dell'immersione delle esperienze. In un evento organizzato nel metaverso, i partecipanti possono accedere a un'esperienza completamente immersiva, dove hanno la libertà di interagire con contenuti e attività a loro piacimento. Questo è particolarmente vero per i grandi eventi con più relatori o attrazioni disponibili contemporaneamente, come una fiera o un grande convegno. I partecipanti possono virtualmente muoversi al proprio ritmo, concentrandosi sugli elementi che li interessano.
In teoria, il metaverso offre agli organizzatori di eventi l'opportunità di offrire ai partecipanti il meglio di entrambi i mondi, quello fisico e quello virtuale. Ad esempio, uno dei principali vantaggi degli eventi fisici è che i partecipanti possono muoversi al proprio ritmo e sentirsi immersi nell'energia e nell'entusiasmo dell'evento. Possono anche vedere più del relatore dell'evento rispetto al solo volto, cosa tipica degli eventi virtuali e delle riunioni che si tengono su Zoom. Gli eventi nel metaverso offriranno queste e altre funzionalità, raggiungendo nuovi livelli di coinvolgimento "di persona". Un vantaggio fondamentale degli eventi virtuali di cui gli organizzatori di eventi possono beneficiare è l'accessibilità. Senza limitazioni geografiche, i loro eventi possono essere aperti a partecipanti da tutto il mondo, che possono "collegarsi" simultaneamente per condividere l'esperienza immersiva.
La tecnologia del metaverso avrà un impatto anche sull'esperienza degli eventi ibridi, ovvero eventi progettati per essere accessibili sia di persona che digitalmente. Per tali eventi, il metaverso offre una nuova dimensione che può essere offerta in tandem con una presentazione 2D o fisica. Un recente webinar organizzato da Interprefy in collaborazione con MootUp ne è un ottimo esempio. Durante l'evento, i partecipanti hanno potuto passeggiare virtualmente tra la sede e il palco, nonché interagire e fare networking con gli altri partecipanti. Hanno potuto chiacchierare individualmente, salutarsi, abbracciarsi e persino darsi il cinque.
Un altro modo fondamentale in cui il metaverso sta cambiando il settore degli eventi non riguarda gli organizzatori, ma i partecipanti stessi. Più specificamente, il metaverso rende il pubblico visibile a relatori e artisti. Questo è vantaggioso sia per i relatori e gli organizzatori di eventi, sia per i partecipanti stessi.
Negli eventi virtuali standard di oggi, i relatori vedono un elenco di nomi dei partecipanti o un mosaico di feed video, se non addirittura niente. Con un evento nel metaverso, tuttavia, i relatori possono avere la sensazione di parlare a un pubblico reale, piuttosto che alla colonna o al mosaico di volti comuni alla maggior parte dei software per conferenze. Vedere le persone tra il pubblico promuove anche un senso di comunità attorno all'evento e incoraggia la partecipazione attiva, che spesso manca negli eventi virtuali.
Ciò è particolarmente vero per gli eventi virtuali progettati per incoraggiare il networking e la comunicazione tra tutti i partecipanti, come le breakout room e le sessioni di networking. Avere una breakout room 3D in cui muoversi virtualmente e chiacchierare con gli altri ha molte più probabilità di attrarre partecipazione e aumentare il coinvolgimento. Questo, nel complesso, si traduce in un'esperienza di evento migliore per tutti gli stakeholder.
Considerato l'impatto che il metaverso avrà sul settore degli eventi, le aziende devono assicurarsi che i loro eventi sfruttino al meglio la tecnologia. Organizzare un evento metaverso mal pianificato o eseguito può danneggiare il vostro brand e trasmettere ai partecipanti l'idea che siate più interessati a cavalcare l'onda del metaverso che a utilizzare effettivamente la tecnologia per creare valore reale.
Quindi, cosa si può fare per organizzare eventi di successo nel metaverso? Ecco alcuni suggerimenti:
Interprefy è una piattaforma completa per l'interpretazione linguistica da parte di interpreti di conferenza professionisti e la sottotitolazione automatica in tempo reale in più lingue. Ci integriamo con oltre 70 piattaforme di meeting online , tra cui piattaforme metaverse come MootUp , 3DVR e vBuzz.
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