Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta in Prestige Events.
Man mano che aumenta la consapevolezza dei cambiamenti climatici, i settori pubblico e privato affrontano una crescente pressione a prendere provvedimenti. Questa necessità di cambiamento è guidata non solo dai consumatori, ma anche dagli organi legislativi e governativi.
Germania, ad esempio, ha recentemente introdotto una legge che richiede alle grandi aziende di osservare standard sociali e ambientali lungo tutta la loro catena di fornitura.
Nonostante la crescente preoccupazione per la sostenibilità, il termine “sustainability” è diventato un termine di moda che rischa di perdere il suo vero significato. Per attuare un cambiamento reale, le organizzazioni devono allinearsi agli obiettivi di sostenibilità radicati nella realtà. Questo è particolarmente importante per il settore degli eventi.
Dai materiali utilizzati all'energia consumata al trasporto necessario per i partecipanti per raggiungere la sede, gli eventi hanno un'impronta ambientale significativa.
La sgradevole verità è che la maggior parte del settore degli eventi non pensa alla sostenibilità. E se lo fa, spesso lo fa dal punto di vista del marketing, non da un reale tentativo di rendere i propri eventi il più possibile ecologici. In effetti, molti eventi si sono presentati come sostenibili esagerando il valore di piccole iniziative che hanno poco o nessun impatto.
Questo è un approccio pericoloso. Non solo inganna il pubblico, ma indebolisce anche la credibilità degli sforzi genuini per affrontare il cambiamento climatico.
Fortunatamente, è sempre più difficile per le organizzazioni sfuggire a false affermazioni sulla sostenibilità. L'UE, ad esempio, sta proponendo una normativa per vietare “greenwashing”. I consumatori stanno anche migliorando nell'individuare affermazioni ambientali non verificate.
Per riconquistare la vera essenza della sostenibilità, gli organizzatori di eventi devono riconsiderare il loro approccio e andare oltre gli sforzi superficiali. Piuttosto che trattare la sostenibilità come uno strumento di marketing, essa dovrebbe essere una parte integrante dell’etica di un'organizzazione’s, guidando cambiamenti significativi e ispirando gli altri a seguirne l'esempio.
Una parte fondamentale di questo processo è adottare un approccio completo alla sostenibilità che comprenda non solo considerazioni ecologiche, ma anche dimensioni sociali ed economiche. Considerando tutti e tre gli aspetti, gli organizzatori di eventi possono comprendere e affrontare l'impatto più ampio dei loro eventi. Questo approccio olistico garantisce che gli eventi contribuiscano positivamente al benessere di tutti gli stakeholder.
È anche importante utilizzare la tecnologia per sostituire i metodi antiquati e poco rispettosi dell’ambiente per la pianificazione degli eventi. Alcuni dei più grandi eventi del world’s, per esempio, fanno ancora volare letteralmente tonnellate di attrezzature e centinaia di interpreti per consentire l’interpretazione linguistica.
La tecnologia moderna di interpretazione pesa significativamente meno, è più facile da trasportare e consuma meno energia. Ancora meglio, la tecnologia moderna può abilitare l’interpretazione remota, eliminando completamente la necessità di far volare gli interpreti.
Rendere i tuoi eventi più sostenibili può sembrare incredibilmente complesso — ma it isn’t. Here’s dove puoi iniziare: crea un elenco di tutto ciò che usi per pianificare ed eseguire un evento. Per ogni elemento, poni la domanda, “Esiste un modo più sostenibile per farlo?”
Vuoi saperne di più su come rendere i tuoi eventi più sostenibili? Leggi il nostro articolo: Leggi il nostro articolo: Giornata della Terra: Come supportare eventi sostenibili con l'interpretazione nel 2025
Il messaggio fondamentale degli esperti climatici più autorevoli è che non possiamo più limitarci a parlare di soluzioni sostenibili. Dalle imprese alle istituzioni, è necessaria un'azione immediata per realizzare ciò che il Segretario Generale delle Nazioni Unite António Guterres ha definito la “battaglia per le nostre vite.”
Poiché siamo tutti insieme in questa sfida, il settore degli eventi deve dare priorità alla collaborazione e alla condivisione della conoscenza per ridefinire il significato della sostenibilità negli eventi. Ciò comporta lavorare con gli organizzatori di eventi, i fornitori e i partecipanti per definire obiettivi comuni e innalzare lo standard della pianificazione sostenibile degli eventi.
Organizzazioni come la National Convention Bureaux of Europe e Net Zero Carbon Events hanno già sviluppato piattaforme per aiutare i loro stakeholder a migliorare la sostenibilità dei loro eventi.
Le loro strategie spaziano dal collegare gli organizzatori di eventi con esperti ambientali, all'organizzazione di workshop di scambio di esperienze, fino alla definizione e promozione delle migliori pratiche sostenibili. Queste organizzazioni adottano un approccio eccellente: l'educazione continua e le campagne di sensibilizzazione sono fondamentali per creare una comprensione condivisa della sostenibilità e per motivare l'azione collettiva.
Tuttavia, ciò funziona solo se tutti agiscono, ed è per questo che gli attori del settore degli eventi devono rendersi reciprocamente responsabili. La responsabilità può essere raggiunta promuovendo la trasparenza e adottando collettivamente quadri di riferimento per misurare l'impatto ambientale degli eventi. Net Zero Carbon Events, ad esempio, aiuta i suoi membri firmatari ad adottare metodologie comuni per misurare le emissioni di gas serra dirette, indirette e della catena di fornitura.
Attraverso l'azione collettiva, possiamo rendere il greenwashing un ricordo del passato, contribuendo al contempo a organizzare eventi di successo realmente sostenibili.
Abbracciando la sostenibilità, gli eventi possono fare più che semplicemente riunire le persone. Possono fungere da potenti piattaforme per il cambiamento, ispirando partecipanti e stakeholder a contribuire alla costruzione di un futuro più verde.
Affinché gli eventi abbiano questo impatto, il nostro settore deve prima sviluppare una comprensione olistica, misurata e attuabile di cosa significhi la sostenibilità per gli eventi. Da lì, dobbiamo tradurre la sostenibilità in azione.