La sostenibilità è persa nella traduzione?

Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta in Prestige Events.

Man mano che aumenta la consapevolezza dei cambiamenti climatici, i settori pubblico e privato affrontano una crescente pressione a prendere provvedimenti. Questa necessità di cambiamento è guidata non solo dai consumatori, ma anche dagli organi legislativi e governativi.

Germania, ad esempio, ha recentemente introdotto una legge che richiede alle grandi aziende di osservare standard sociali e ambientali lungo tutta la loro catena di fornitura.

Nonostante la crescente preoccupazione per la sostenibilità, il termine “sustainability” è diventato un termine alla moda che rischia di perdere il suo vero significato. Per attuare un vero cambiamento, le organizzazioni devono allinearsi a obiettivi di sostenibilità radicati nella realtà. Questo è particolarmente importante per il settore degli eventi.

Dai materiali utilizzati all'energia consumata al trasporto necessario per i partecipanti per raggiungere la sede, gli eventi hanno un'impronta ambientale significativa.

Il paradosso del termine d'ordine: scoprire la verità dietro le affermazioni sulla sostenibilità

La sgradevole verità è che la maggior parte del settore degli eventi non considera la sostenibilità. E, se lo fa, lo fa spesso dal punto di vista del marketing, non da un reale tentativo di rendere i propri eventi il più possibile rispettosi dell'ambiente. In effetti, molti eventi si sono presentati come sostenibili esagerando il valore di piccole iniziative che hanno poco o nessun impatto.

Questo è un approccio pericoloso. Non solo inganna il pubblico, ma mina anche la credibilità degli sforzi genuini per affrontare il cambiamento climatico.

Fortunatamente, è sempre più difficile per le organizzazioni sfuggire a false affermazioni sulla sostenibilità. L’UE, ad esempio, sta proponendo una normativa per vietare il “greenwashing”. I consumatori stanno anche migliorando nell’individuare affermazioni ambientali non verificate.

Per riconquistare la vera essenza della sostenibilità, gli organizzatori di eventi devono riconsiderare il loro approccio e andare oltre gli sforzi superficiali. Piuttosto che trattare la sostenibilità come uno strumento di marketing, dovrebbe essere una parte integrante dell’etica di un’organizzazione, guidando cambiamenti significativi e ispirando gli altri a seguirne l’esempio.

Una parte fondamentale di questo processo è adottare un approccio completo alla sostenibilità che comprenda non solo considerazioni ecologiche, ma anche dimensioni sociali ed economiche. Considerando tutti e tre gli aspetti, gli organizzatori di eventi possono comprendere e affrontare l’impatto più ampio dei loro eventi. Questo approccio olistico garantisce che gli eventi contribuiscano positivamente al benessere di tutti gli stakeholder.

È anche importante utilizzare la tecnologia per sostituire i metodi antiquati e poco rispettosi dell’ambiente nella pianificazione degli eventi. Alcuni dei più grandi eventi al mondo, ad esempio, continuano a far arrivare letteralmente tonnellate di attrezzature e centinaia di interpreti per consentire l’interpretazione linguistica.

La tecnologia moderna di interpretazione pesa notevolmente meno, è più facile da trasportare e consuma meno energia. Ancora meglio, la tecnologia moderna può consentire l’interpretazione a distanza, eliminando completamente la necessità di far volare gli interpreti.

Rendere i vostri eventi più sostenibili può sembrare incredibilmente complesso — ma non lo è. Ecco da dove potete iniziare: create un elenco di tutto ciò che utilizzate per pianificare ed eseguire un evento. Per ogni elemento, ponete la domanda: “Esiste un modo più sostenibile per farlo?”

Vuoi saperne di più su come rendere i tuoi eventi più sostenibili? Leggi il nostro articolo: Leggi il nostro articolo: Giornata della Terra: Come supportare eventi sostenibili con l'interpretazione nel 2025

Compire i più grandi passi, sia insieme che simultaneamente

Il messaggio fondamentale degli esperti climatici più autorevoli è che non possiamo più limitarci a parlare di soluzioni sostenibili. Dalle imprese alle istituzioni, è necessaria un'azione immediata per realizzare ciò che il Segretario Generale delle Nazioni Unite António Guterres ha definito la “lotta per la nostra vita.”

Poiché siamo tutti coinvolti, il settore degli eventi deve dare priorità alla collaborazione e alla condivisione della conoscenza per ridefinire il significato della sostenibilità negli eventi. Ciò implica lavorare con i pianificatori di eventi, i fornitori e i partecipanti per definire obiettivi comuni e innalzare lo standard della pianificazione sostenibile.

Organizzazioni come la National Convention Bureaux of Europe e Net Zero Carbon Events hanno già sviluppato piattaforme per aiutare i loro stakeholder a migliorare la sostenibilità dei loro eventi.

Le loro strategie spaziano dal collegare i pianificatori di eventi con esperti ambientali, all'organizzazione di workshop di scambio di esperienze, fino alla definizione e promozione delle migliori pratiche sostenibili. Queste organizzazioni adottano un approccio eccellente: l'educazione continua e le campagne di sensibilizzazione sono fondamentali per creare una comprensione condivisa della sostenibilità e stimolare l'azione collettiva.

Tuttavia ciò funziona solo se tutti agiscono, motivo per cui gli attori del settore degli eventi devono tenersi reciprocamente responsabili. La responsabilità può essere garantita promuovendo la trasparenza e adottando collettivamente quadri di riferimento per misurare l'impatto ambientale degli eventi. Net Zero Carbon Events, ad esempio, aiuta i suoi membri firmatari ad adottare metodologie comuni per misurare le emissioni di gas serra dirette, indirette e della catena di fornitura.

Attraverso l'azione collettiva, possiamo rendere il greenwashing un ricordo del passato, contribuendo al contempo a realizzare eventi di successo realmente sostenibili.

Aprire la strada a un futuro più verde

Abbracciando la sostenibilità, gli eventi possono fare più che semplicemente riunire le persone. Possono fungere da potenti piattaforme per il cambiamento, ispirando partecipanti e stakeholder a contribuire alla costruzione di un futuro più verde.

Affinché gli eventi abbiano questo impatto, il nostro settore deve prima sviluppare una comprensione olistica, misurata e attuabile di cosa significhi la sostenibilità per gli eventi. Da lì, dobbiamo tradurre la sostenibilità in azione.