La sostenibilità si perde nella traduzione?

Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta su Prestige Events .

Con la crescente consapevolezza del cambiamento climatico, i settori pubblico e privato si trovano ad affrontare crescenti pressioni per agire. Questa esigenza di cambiamento è spinta non solo dai consumatori, ma anche dagli organi legislativi e di governo.

La Germania, ad esempio, ha recentemente introdotto una legge che impone alle grandi aziende di rispettare standard sociali e ambientali lungo tutta la loro catena di fornitura.

Nonostante la crescente attenzione alla sostenibilità, il termine stesso "sostenibilità" è diventato una parola d'ordine che rischia di perdere il suo vero significato. Per attuare un vero cambiamento, le organizzazioni devono allinearsi a obiettivi di sostenibilità radicati nella realtà. Questo è particolarmente importante per il settore degli eventi.

Dai materiali utilizzati all'energia consumata, fino al trasporto necessario ai partecipanti per raggiungere la sede, gli eventi hanno un impatto ambientale significativo.

Il paradosso delle parole d'ordine: scoprire la verità dietro le affermazioni sulla sostenibilità

La dura verità è che la maggior parte del settore degli eventi non pensa alla sostenibilità. E se lo fa, spesso lo fa da una prospettiva di marketing, non da un autentico tentativo di rendere i propri eventi il ​​più possibile rispettosi dell'ambiente. Infatti, molti eventi si sono pubblicizzati come sostenibili sopravvalutando il valore di piccole iniziative che hanno un impatto minimo o nullo.

Questo è un approccio pericoloso. Non solo fuorvia il pubblico, ma mina anche la credibilità di sforzi concreti per affrontare il cambiamento climatico.

Fortunatamente, è sempre più difficile per le organizzazioni farla franca con false affermazioni sulla sostenibilità. L'UE, ad esempio, sta proponendo una legislazione per vietare il "greenwashing". Anche i consumatori stanno diventando più bravi a individuare affermazioni ambientali infondate.

Per rivendicare la vera essenza della sostenibilità, gli organizzatori di eventi devono rivalutare il loro approccio e andare oltre gli sforzi superficiali. Piuttosto che trattare la sostenibilità come uno strumento di marketing, dovrebbe essere parte integrante dell'etica di un'organizzazione, promuovendo un cambiamento significativo e ispirando gli altri a seguire l'esempio.

Un elemento fondamentale di questo processo è adottare un approccio globale alla sostenibilità che comprenda non solo considerazioni ecologiche, ma anche dimensioni sociali ed economiche. Considerando tutti e tre gli aspetti, gli organizzatori di eventi possono comprendere e affrontare l'impatto più ampio dei loro eventi. Questo approccio olistico garantisce che gli eventi contribuiscano positivamente al benessere di tutti gli stakeholder.

È inoltre importante utilizzare la tecnologia per sostituire i metodi antiquati e poco rispettosi dell'ambiente di pianificazione degli eventi. Alcuni dei più grandi eventi al mondo, ad esempio, richiedono ancora tonnellate di attrezzature e centinaia di interpreti per l'interpretazione linguistica.

La moderna tecnologia di interpretazione pesa notevolmente meno, è più facile da trasportare e consuma meno energia. Ancora meglio, la tecnologia moderna può consentire l'interpretazione a distanza, eliminando completamente la necessità di far arrivare interpreti.

Rendere i vostri eventi più sostenibili può sembrare incredibilmente complesso, ma non lo è. Ecco da dove potete iniziare: create un elenco di tutto ciò che utilizzate per pianificare e realizzare un evento. Per ogni elemento, ponetevi la domanda: "Esiste un modo più sostenibile per farlo?"

Vuoi saperne di più su come rendere i tuoi eventi più sostenibili? Leggi il nostro articolo: Giornata della Terra: come sostenere eventi sostenibili con l'interpretazione nel 2025

Fare i passi più grandi insieme e tutti insieme

Il messaggio principale dei principali esperti di clima è che non possiamo più limitarci a parlare di soluzioni sostenibili. Dalle aziende alle istituzioni, è necessaria un'azione immediata per vincere quella che il Segretario Generale delle Nazioni Unite António Guterres ha definito la "battaglia per le nostre vite".

Poiché siamo tutti coinvolti in questa situazione, il settore degli eventi deve dare priorità alla collaborazione e alla condivisione delle conoscenze per ridefinire il significato di sostenibilità per gli eventi. Ciò implica collaborare con organizzatori di eventi, fornitori e partecipanti per definire obiettivi comuni e innalzare gli standard di pianificazione di eventi sostenibili.

Organizzazioni come i National Convention Bureaux of Europe e Net Zero Carbon Events hanno già sviluppato piattaforme per aiutare i propri stakeholder a migliorare la sostenibilità dei loro eventi.

Le loro strategie spaziano dalla messa in contatto di organizzatori di eventi con esperti ambientali, all'organizzazione di workshop di scambio di esperienze, fino alla definizione e promozione di buone pratiche sostenibili. Queste organizzazioni seguono un approccio eccellente: campagne di formazione e sensibilizzazione continue sono fondamentali per creare una comprensione condivisa della sostenibilità e motivare l'azione collettiva.

Ma questo funziona solo se tutti agiscono, ed è per questo che gli attori del settore degli eventi devono responsabilizzarsi a vicenda. La responsabilità può essere raggiunta promuovendo la trasparenza e adottando collettivamente quadri di riferimento per misurare l'impatto ambientale degli eventi. Net Zero Carbon Events , ad esempio, aiuta i suoi membri firmatari ad adottare metodologie comuni per misurare le emissioni di gas serra dirette, indirette e derivanti dalla catena di approvvigionamento.

Attraverso un'azione collettiva, possiamo far sì che il greenwashing diventi un ricordo del passato, aiutandoci a vicenda a organizzare eventi di successo che siano realmente sostenibili.

Aprire la strada a un futuro più verde

Adottando la sostenibilità, gli eventi possono fare molto di più che unire le persone. Possono fungere da potenti piattaforme per il cambiamento, ispirando partecipanti e stakeholder a contribuire alla costruzione di un futuro più verde.

Affinché gli eventi abbiano questo impatto, il nostro settore deve prima sviluppare una comprensione olistica, misurata e concreta del significato della sostenibilità per gli eventi. Da lì, dobbiamo tradurre la sostenibilità in azione.